图源：受访者供图

一碗麻辣烫掀翻了甘肃天水旅游昂然，一句“今生簪花下世漂亮”带火了泉州非物资文化遗产，“不是北欧去不起，仅仅东北更具性价比”让哈尔滨冰雪大世界走进寰宇东说念主民的视野，王婆说媒的走红不仅带火了万岁山景区，还带火了开封这座古城……毫无疑问，视频化仍是成为国内城市爆火的流量密码。

本年寰宇两会技能，寰宇政协委员、北京大学汉文系证实张颐武聚焦实体买卖发展与消耗拉动问题，建议了颇具设置性的不雅点。

“直播短视频等新形态的传播风景，不仅能带火一个地点，还能带火一个店，不错对地点经济酿成一股刚烈的助力。”张颐武领受期间周报记者专访时线路。

中央经济职责会议指出，2025年要鼎力提振消耗，全主见扩大国内需求。相关部门通过一系列策略措施，刺激和扩大消耗需求，取得了积极的成果。

以第二十六届哈尔滨冰雪大世界为例，历时68天累计理财搭客356万东说念主次，其中，2025年2月1日（正月初四）单日理财搭客数目突破10万东说念主次，创往届单日入园搭客新记载。

不外，跟着线下消耗昂然的爆发也显现出一系列问题。

张颐武向期间周报记者线路，一些主宰部门、行业协会对不良商家贫穷监督，带给消耗者不好的购物体验。此外，个别商家的成效营销，无法带动区域性的消耗提高。地点政府对文旅探店达东说念主资源的发掘度不够，短少必要的饱读吹措施和发展盘算。

当国内旅游消耗抓续升温时，若何将爆发式的流量退换为踏实的经济效益无疑会是一个永远课题。

增强中小商家的续航才气

在流量从线上向线下迁移的历程中，中小商家时时是最活跃的主体。

仅在抖音平台，2024年370多个城市超610万个商家门店，完结土产货活命服务年往返额同比提高81%；其中320万中小商家，订单量同比增长69%。2024年，达东说念主探店为线下商家带来逾越1333亿元经济收益，探店视频、直播带动商家收入同比增长53%；适度2024年11月，逾越336万东说念主靠抖音探店取得收入，完结高质地服务。

“由于短视频直播文化的深刻发展，它的影响力和触达率皆很高，不仅是后生群体，老年群体也通过短视频给与信息、遴荐不同的线下打卡地，是以统共这个词消耗东说念主群突破了地域上的限制。”张颐武说说念。

“短视频对线下经济的带动成果相配廓清，有利为了好意思食奔赴一座城的外地搭客占比许多，周末短途游的比例也在增多，是以景区的旺季天数当然变长了，这对咱们商家带来了很大的正向作用。”浙江省台州市紫阳街海苔饼商户向期间周报记者线路，在他印象中，三年前，景点商家的发射限度还停留在土产货市民。

一个城市的走红，短视频的流量仅仅第一步。若是爆红之后无法接住纷乱的客流量，相应的热度就会退换成负面评价。在鄙俚媒体上，充斥着不少旅游避雷帖子，东说念主流疏散、基础方法以及中小商户的服务成为常常说起的问题。

对此，张颐武建议，主宰部门应该加强与平台、行业协会联动，建立消耗者维权渠说念，建立商家黑名单轨制，加大线下抽检赏罚力度，提高消耗服务圭臬化按次化水平，切实选藏消耗者正当权利。

在他看来，实体经济要念念可抓续发展，不成光靠个别中小商家的单兵作战，当地政府需要协同各方力量打造出一条行之灵验的旅途。

“一方面，地点政府需要创造引发条款，扩大中小商家的影响力，促进当地实体经济发展；另一方面还要保底线，监管过度宣传、诞妄宣传等步履，请示中小商家提供好优质服务。”张颐武向期间周报记者线路，“保护底线才能让买卖完结可抓续发展，莫得底线就很难抵达上限。”

此外，跟着转移互联网的深刻发展，信息获取的风景正在重构，搭客们庸俗习惯提前作念好攻略、全主观点参与到买卖算作和文化疏浚中。

设备线上渠说念，冲破信息差成为文旅局和网红店的必修课，国内热点旅游景点包括黄山、西安大唐不夜城、云冈石窟纷纷入驻了抖音等鄙俚平台，提前向搭客公开旺季旅行的正式事项和热点景点预约信息。

张颐武指出，“当地政府应该推崇各项职能，包括发布信息，加强责罚，通过精确化的提供信息，有序地进行引流，不是东说念主越多影响力越大完结的成果就会越好。”

幸免批量制造网红城市

事实上，短视频平台大要批量制造网红城市，然而究竟是俄顷的虚火照旧永远的积淀，要津还要通过各异化的风景展现文化消耗新业态。

在文化旅游产业多年的发展历程中，同质化逐渐成为收敛产业升级的一大成分。盲目复制的古镇、古街边幅，卷走了一批旅拍创业者，也劝退了深度旅游好奇者。不少网友反应，不同城市的热点景点卖的险些是肃清套商品，比如长沙臭豆腐、东北烤冷面、重庆鸡公煲等，很难带来各异化体验。

当下，消耗者对旅游景点的期待仍是不慷慨于单纯的消耗，而是围绕情感、施行、文化等深端倪需求伸开。

在天水麻辣烫红遍寰宇后，甘肃省博物馆链接深挖该文化气候背后的价值。通过打造“甘肃麻辣烫玩偶花束”，不仅将爆火的麻辣烫IP价值络续，还精确捕捉当下情感消耗的新需求，掀翻了一场原土jellycat式打包潮，打造出新的体验式文旅消耗场景。

在“尔滨”“南边小土豆”等热梗破圈后，哈尔滨将重头戏放在了当地丰富的算作体验上。通过东北民风文化体验列车、松花江上的热气球、切盘冻梨等具有地点特质的绝招劝诱各地搭客入场。

“挖掘地点特质，完结各异化区隔是完结线下买卖永远发展的首要一步。诈欺好着实的一招鲜，发掘最具有创造性确当地烙迹，再把相关产物作念深作念大，才能走得愈加永恒。”张颐武向期间周报记者线路。

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