腾讯控股原土阛阓游戏的收入濒临着增长停滞的窘境开云(中国)开云kaiyun·官方网站，近几年增长赶快的安静派对游戏则成了腾讯必须拿下的计谋规模。《元梦之星》上线后已矣早期用户及活水的快速增长是预期中的事情，但能否成为爆款还要看后续的长线运营才气。

本刊特约作家 袁杰/文

12月15日控股（00700.HK）的重磅新游《元梦之星》全平台上线，上线便登顶iOS免费榜，邻接霸榜多日，进展不俗。由于涌入的玩家过多，当晚还一度挤崩了游戏工作器。

本次腾讯荒凉地为《元梦之星》调遣了种种重心资源，这种高抬高打的作念法似乎展示了腾讯对这款游戏寄于厚望，而就在一年前马化腾在里面职工大会上还曾示意以后再也不信赖买量了。

那么《元梦之星》这款游戏为何得到腾讯如斯嗜好，未来是否有望成长为下一个爆款游戏呢？

原土游戏增长停滞

翻看腾讯最近几个季度的财报，最大的问题即是也曾的增长发动机，原土阛阓游戏的收入濒临着增长停滞的窘境。

2023年前三季度原土游戏的同比增速独一4%傍边，严重拖了合座事迹后腿。

原土游戏业务中基本即是靠《王者荣耀》、《和平精英》等几款老游戏撑时势。而《金铲铲之战》、《暗区解围》等几个国内新游戏进展也还可以，然则游戏本人受众较小，很难成为并排《王者荣耀》、《和平精英》这么的国民级爆款游戏。腾讯需要找到下一个新爆款。

2020年，一款名为《糖豆东谈主：终极淘汰赛》的PC游戏在国外爆火，短时刻内大家注册用户突破5000万。平凡的玩法，较强的外交性，让派对游戏赶快在大家爆火。派对类游戏就此成为业界新趋势、新契机。

派对类游戏由于其轻度、预料的特质在领有平常的受众群体，这种大DAU，强外交的游戏特质恰是腾讯最擅长的游戏品类，可以充分线路微信和QQ流量优势。

据伽马数据，中国出动安静游戏用户规模还是跳跃5亿东谈主，且2023年上半年国内出动安静游戏阛阓本色销售收入167.05亿元，同比增长135.43%。

派对类游戏作为安静游戏的新兴品类，其主要付费时势为内购，未来的潜在用户规模较大，阛阓前程绝顶广袤。

腾讯的《王者荣耀》、《和平精英》别离占据了MOBA和射击两大黄金赛谈，近几年增长赶快的安静派对游戏则成了腾讯必须拿下的计谋规模。

《元梦之星》由于其大DAU和强外交属性，有成为爆款游戏的潜质。上线后由于优秀的产物品性和腾讯大手笔，高规格的宣发插足，赢得可以的获利在预期之中。但能否成为大爆款，要津还要不雅察自后续的长线运营才气，最近的一次大考即是春节，看《元梦之星》官方主打的“合家欢”想法能否成为春节家庭、好友约会时的情景级产物。

《元梦之星》VS《蛋仔派对》

提及《元梦之星》，就不得不提到来自网易的竞品《蛋仔派对》。

《蛋仔派对》自2022年5月上线后，很快劝诱了无数安静玩家，尤其是年青玩家的看重力。同庚12月，《蛋仔派对》运行发力，不仅登顶iOS端游戏下载榜，更在App Store游戏免费榜霸榜长达两个月。当年春节工夫《蛋仔派对》收入曾一度跳跃《原神》，并仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。

丁磊在2022年四季度财报电话会议上示意：《蛋仔派对》在春节工夫赢得了指数级增长，日活跃用户数突破了3000万，成为了公司历史上日活用户最高的游戏 。

据官方数据，《蛋仔派对》在2023年8月的MAU（月活跃用户数）还是突破1亿东谈主，而12月8日，网易又公开布告，游戏的用户数目还是达到了5亿东谈主。

前有《糖豆东谈主》在大家的爆火，后有网易的《蛋仔派对》在中国火爆。据高盛的研报数据暴露，网易《蛋仔派对》2023年收入约70亿至80亿元。

这也让腾讯愈加笃定这是个很有可能出身下一个大爆款的赛谈，是一场必须要打赢的接触。是以可以看到腾讯荒凉的为《元梦之星》调遣了种种重心资源，线上+线下的造势，以及罕有的天价现款插足，足见腾讯对《元梦之星》的嗜好。

诚然网易也有举措，近期《蛋仔派对》也在抖音等各大媒体平台宣传造势，就在12月8日公布5亿用户树立确今日，布告在12月15日开启全面狂欢的“蛋搭节”，为用户送出很多免费福利。

而12月15日恰是《元梦之星》的上线日历。

其实腾讯和网易在几年前就发生过一次类似的剧情。雷同是国外PC端吃鸡游戏先爆火，然后网易赶快跟进，2017年10月，网易率先推出《意境活动》手游，火爆一时。腾讯其时的吩咐和现在也绝顶类似，雷同的先发制东谈主，雷同是拿到了原版吃鸡游戏韩国游戏责任室蓝洞的正版授权。几个月以后，腾讯打着正版授权卖点的吃鸡游戏《绝地求生》（后更名为《和平精英》）上线。依靠原版IP+微信刚劲外交优势，完胜网易的《绝地求生》。

历史诚然不会简便的类似，我以为《元梦之星》本次依旧可以在抗击中占得优势，然则要赢得之前那样碾压式的成效难度较大。

原因在于网易的《蛋仔派对》上线已一年半时刻，累积了绝顶可不雅的用户量、可以的口碑以及UGC生态基础，还是完成最初的起步阶段，进入踏实发展阶段，而非当年只是最初几个月就要面对腾讯的强力竞争。

因此，《元梦之星》上线后已矣早期用户及活水的快速增长是预期中的事情，但后续寒假和春节工夫才更可能是二者竞争的上升，后续竞争走向需要合手续原谅。

总之，吃鸡大战是腾讯完胜了，但网易的《意境活动》是墙里吐花墙外香，成为2020年日本第二获利的手游。按照sensor tower的数据，《意境活动》九成收入王人已来自日本阛阓。而大家累计收入早已跳跃20亿好意思元。

国际化和元天地

本次腾讯拿到了《糖豆东谈主》的正版授权，可以分解为抗击网易《蛋仔派对》的一大卖点。毕竟玩家深信更寄望于正版游戏。

但同期腾讯还拿下了另一款有名派对游戏《东谈主类一败涂地》的正版授权，这也意味着，《元梦之星》成为了业内荒凉领有双正版授权的游戏。

重心在于这两款游戏王人是国外流行的PC端游戏，并莫得手游版块，因此我认为这预示着《元梦之星》不仅将在国内阛阓与《蛋仔派对》正面对决，同期剑指阛阓愈加宽敞的国际阛阓，在国外掀翻一番新的派敌手游游戏飞扬。

此外《元梦之星》布告首期规划14亿元专项插足用于游戏的生态竖立中，其中10亿元造梦指标用于UGC舆图创作家激发，同期长线插足上不封顶。

UGC可以说是通盘这个词派对游戏赛谈的“阳谋”，要是想要作念成常青树游戏，那么UGC是饱和不行或缺的。

大家元天地第一股Roblox即是现辞全国最大的多东谈主在线创作游戏，被誉为最接近元天地的雏形。已有跳跃500万的青少年开荒者使用Roblox开荒3D、VR等数字内容，劝诱的月活跃玩家超1亿。

《元梦之星》本次在UGC方面插足巨资，凭借虚假引擎并使用AI的才气赐与舆图剪辑器更强的创作才气，提供更多的高等剪辑功能，助力优质且丰富的内容更快、更好地产出。还是不是一个简便的闯关游戏，而可以动作是一个外交产物。《元梦之星》的异常即是元天地。

抖音成为了游戏公司的新战场

2019年关于腾讯游戏而言是个迫切的年份。

之前，腾讯游戏依靠微信和QQ的刚劲流量优势，旗下各大责任室群只须推出的游戏质地不要太差，大致把国外一个锻真金不怕火的游戏玩法搬笔直机上，就能平凡赢得可以的获利。

但游戏行业的环境在近几年发生了巨大转念，一方面是由于米哈游的《原神》在大家爆火，成为情景级游戏，极大拉高了玩家对游戏品性的条件，鼓动游戏宏构化程度。另一方面，伴跟着抖音、快手、B 站等短视频的爆发式发展，冲突了腾讯系APP的流量把持，让游戏公司有了更多流量起原。

《蛋仔派对》的大获成效很大程度上要归功于玩懂了抖音的流量，成为网易历史上第一款日活过千万的大 DAU 游戏。

跟着越来越多的年青东谈主在抖音等短视频上豪侈更多时刻，腾讯也在积极寻求转变。

如笔者在《字节和腾讯游戏的攻与防》（刊发于《证券阛阓周刊》2023年第89期）等分析的，跟着字节退出游戏自研业务，专注于游戏直播和告白业务，腾讯和字节徐徐走向妥协。

据财联社征引告白营销数据机构 DataEye跟踪的数据暴露，在往常三十天内，《元梦之星》近38%的告白被投放向字节系线上告白团聚平台穿山甲定约（抖音为主），使其成为腾讯为这款游戏插足最多的告白工作平台。而在腾讯自家的告白团聚平台优量汇上，腾讯仅投放了12%的告白资源。

这意味着，腾讯游戏以往的流量优势还是遭到抖音等短视频平台的侵蚀，网易等游戏公司的优秀产物也能通过抖音等非腾讯系渠谈快速走红。何况跟着游戏版号的日益收紧，未来游戏公司的竞争将更多的回想到比拼游戏的产物力上来。